Youtube: streaming-zukunft ohne skip-button? google setzt auf kostenpflichtige werbung
Die Nutzung von YouTube verändert sich. Besonders auf Smart-TVs wird es bald teurer – und die Werbung lässt sich nicht mehr überspringen. google kündigte eine neue Werbeform an, die Nutzer, die nicht auf ein Premium-Abonnement umsteigen, vor neue Herausforderungen stellt.
Werbung ohne ende: google ads startet unübersehbare spots auf smart-tvs
Seit Jahren setzt google auf ein Modell, bei dem Nutzer von YouTube für werbefreies Ansehen oder zusätzliche Funktionen bezahlen sollen. Gleichzeitig hat das Unternehmen die Nutzererfahrung der kostenlosen Version systematisch verschlechtert. Nun geht die Entwicklung einen neuen Schritt weiter: Ab sofort können Werbetreibende auf Smart-TVs – sowohl in der Standard- als auch in der VR-Version – Werbespots schalten, die nicht übersprungen werden können. Die Dauer dieser Spots variiert zwischen 6, 15 und 30 Sekunden und wird durch den Algorithmus von google Ads bestimmt. Dieser Algorithmus entscheidet nicht nur, wer die Werbung sieht, sondern auch, welche Produkte beworben werden. Ein Schritt, der bei vielen Nutzern auf Ablehnung stoßen dürfte.
Die Strategie ist klar: Werbefreiheit wird zunehmend zum Premium-Dienst. google hat bereits in der Vergangenheit Maßnahmen ergriffen, um die Nutzung von Adblockern zu erschweren, beispielsweise durch das Blockieren von Tools wie Adblock Plus in Chrome und durch die Verlangsamung der Ladezeiten anderer Adblocker. Die Europäische Union hat diese Vorgehensweise bereits kritisch hinterfragt, die Auswirkungen auf die Nutzer sind jedoch unbestritten.
Die Logik ist simpel: Wer nicht bereit ist, für eine werbefreie Nutzung zu zahlen, muss mit einer zunehmenden Anzahl von Werbeeinblendungen leben. Das ist ein klarer Trend, der die Art und Weise, wie wir Online-Video konsumieren, grundlegend verändert. Die Frage ist nicht mehr, ob Werbung auf YouTube existiert, sondern wie sie in Zukunft aussehen wird – und ob die Nutzer bereit sind, dafür zu bezahlen.
Die neue Maßnahme von google ist ein deutliches Zeichen dafür, dass der Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer weitergeht – und dass die Grenzen zwischen kostenlosen und kostenpflichtigen Inhalten zunehmend verschwimmen.