Samsung stielem marktanteile – apple überrascht mit neuer strategie
Die Smartphone-Welt erlebt eine überraschende Machtverschiebung. Gegen Ende 2025 schwenkte Samsung die Fäden und übernahm mit 22 Prozent Marktanteil die Spitzenposition von Apple, dessen Anteil auf 20 Prozent sank und sich in der zweiten Reihe wiederfindet.
Unerwarteter trend: apple führt im ersten quartal
Counterpoint Research präsentiert nun Daten, die eine völlig andere Erzählung liefern: Zum ersten Mal überhaupt übernahm Apple im ersten Quartal der 2026er-Jahreszeit die globale Smartphone-Marktführerschaft mit einem Marktanteil von 21 Prozent. Samsung folgte mit 20 Prozent. Im Vorjahresquartal hatte Samsung die Oberhand gewonnen, lediglich mit einem Vorsprung von 20 zu 19 Prozent.
Der Aufschwung von Apples wird maßgeblich der starken Nachfrage nach dem iPhone 17-Modell-Syndrom und einem aggressiven Trade-In-Programm zugeschrieben. Die Schiffe stiegen um beeindruckende 5 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Samsung hingegen verzeichnete einen Rückgang der Jahresumsätze um 6 Prozent, was einen flachen globalen Marktanteil von 20 Prozent zur Folge hatte. Apples Schutz vor den steigenden Rohstoffpreisen, die durch Materialknappheit und höhere Preise für DRAM-Chips und NAND-Speicher verursacht werden, beruht laut Counterpoint auf der Positionierung des iPhone 17 als Premium-Gerät. Die hochintegrierte Lieferkette des Unternehmens trug ebenfalls maßgeblich dazu bei, Apple an der Spitze der Verkaufszahlen zu positionieren.
Nebenwirkungen: pixel und nothing dominieren
Währenddessen sorgten andere Marken für Aufsehen. Das Pixel profitierte weiterhin von seinen KI-basierten Features und konnte im ersten Quartal um 14 Prozent Marktanteile gewinnen. Die neuen Pixel 10-Funktionen, wie die ‘Magic Cue’, die den Kontext des Bildschirms versteht und relevante Informationen liefert, bevor sie explizit angefordert werden, treiben das Wachstum an. Die Integration von Gemini AI in den Google Assistant veränderte das Pixel 6 Pro komplett und machte es zum intelligentesten Gerät in meinem Raum. Auch Nothing zeigte eine beeindruckende Performance mit einem Quartalsanstieg von 25 Prozent. Counterpoint begründete den Erfolg von Nothing mit seinem einzigartigen Design und der Positionierung als Nischenmarke, die zunehmend an Bedeutung gewinnt.
Xiaomi verzeichnete im Vergleich dazu einen deutlichen Rückgang der Umsätze um 19 Prozent und verlor damit 14 Prozent des Marktanteils, der im ersten Quartal 2025 gehalten wurden. Der Preisvorteil des Unternehmens wird durch die Materialknappheit und die steigenden Komponentenpreise beeinträchtigt.
Die kommenden Monate werden entscheidend sein. Der erwartete Launch des faltbaren iPhone, voraussichtlich im September mit dem iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max, könnte die faltbaren Smartphone-Verkäufe um bis zu 30 Prozent steigern. Beobachter warten gespannt auf die Beseitigung der Falten im Display, die bisher die Optik der faltbaren Displays beeinträchtigte. Insgesamt sank der globale Smartphone-Absatz im ersten Quartal um 6 Prozent.